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公关活动策划的三性质四价值五程序
2017-02-20

关键词:大连活动策划公司|公关活动策划

今天大连活动策划公司为大家介绍公关活动策划的三性质四价值五程序:

公关策划(Public Relation Planning)即“公共关系策划”,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,策划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

公关活动策划的三个性质:

1.公关活动策划是一门综合性学科。

2.公关活动策划是一门“软科学”。

3.公关活动策划(Public Relation Planning)是具有较强实用性的应用科学其中之一。

公关活动策划的四个价值:

1.公关活动策划在所有公共关系活动中,层次是最高的。

2.公关活动策划是公共关系活动的价值最直观体现。

3.公关活动策划是公关运作中的飞跃。

4.公关活动策划是公共关系竞争的法宝。

公关活动策划的五大程序

1、分析公共关系现状。应做好以下三项工作

审核已收集的公关资料,分析公关现状;

明确公共关系存在的主要问题及原因;

了解企业形象的选择和规划。

2、确定公共关系目标。公关目标分成以下几类:

全新塑造目标;

形象矫正目标;

形象优化目标;

问题解决与危机公关。

3、选择和分析目标公众。

4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题:做些什么?怎么做?谁来做?什么时候做?

第一个问题提出了明确公关活动项目的要求;第二个提出了明确活动策略的要求;第三个提出了明确活动主体的要求;第四个提出了明确活动时机的要求。尤其要注意:公关时机选择;重视细节;策动传播;选好公关模式等。

5、编制公关预算。主要分两类:一是基本费用,人工、办公经费、器材费;二是活动费用,招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。

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